|
ПУБЛИКАЦИИ
К списку публикаций
Пошлая реклама на тему Бородинского сражения.
Сухарики хрусteam - пища для дегенератов?
Ни для кого не открытие, что исторические темы и персонажи давно и активно используются для рекламы. В современной России классикой рекламного жанра по праву стали «исторические» ролики банка «Империал», которые пережили сам банк. В этих видеороликах присутствует продуманный, не пустой, а зачастую поучительный сюжет, прекрасная режиссерская и операторская работы сочетаются с тактичным юмором. Кроме того, не может не порадовать зрителя подбор типажных актеров, отменная работа художников по костюмам и декорациям. В результате, рекламная продукция достигала цели, не паразитируя при этом на историческом сюжете.
 Совершенно иное впечатление производит рекламная кампания сухариков под брэндом «Хрусteam», нахраписто эксплуатирующая значимые исторические события в истории России (Ледовое побоище, Бородинское сражение) в целях продвижения своей продукции. И тут не спасают ни добротная компьютерная графика, ни качественные декорации c костюмами, ни тем более участие в съемках популярного артиста разговорного жанра Павла Воли. В первом ролике он выступает в роли князя Александра Невского, награждающего отличившихся ратников мобильными телефонами, во втором - светлейшего князя М.И. Кутузова-Смоленского, мучающего Наполеона «половецкими плясками». По-видимому, авторам этой горе-рекламы показалось уместным употребление молодежного сленга и пошлых шуток для того, чтобы «раскрутить» сюжет и привлечь потенциальных потребителей сухариков «Хрусteam». Говоря на «сухарном» диалекте, здесь они «соединили несоединимое: не слишком умное, с недостижимо великим».
И тут ничего не поделаешь. Страна неудержимо вливается в мировое общество потребления. Но хочется верить, что наш человек для подобного рода рекламы еще не достаточно подготовлен. Что он еще не достаточно отупел и опошлился, чтобы «хрустеть по-бородински».
Напоследок хочется назвать этих богатырей рекламного воинства поименно. Страна должна знать своих новых героев. Сухарь им на всю грудь!
Название: «Бородинская битва»
Слоган: «Хрусти по-бородински»
Бренд: «Хрусteam»
Владелец бренда: Frito Lay
Команда Frito Lay: Malgorzata Lubelska, Александр Кашин, Дарья Дёмшина, Анна Баум
Агентство: BBDO Moscow
Creative Director: Михай Колибан (Mihai Coliban)
Managing Director: Ольга Грамолина
Group Account Director: Кристина Танчер
Senior Account Manager: Анастасия Демчинская
Strategic Planning Director: Александр Агатов
Art Director: Денис Лапшинов
Copywriter: Денис Елисеев
Producer: Стас Артемович
Musical producer: Игорь Медведев
Медиапланирование и баинг: агентство OMD Media Direction (OMD MD | PHD Group)
Интернет-сайт: BBDO Interactive
Art Director: Юрий Михайлов
Project Manager: Вадим Прокопенко
Аниматор: Владимир Данилов
Программист: Сергей Бурцев
|
(Специально мелким шрифтом. Большего они не заслужили.)
ПОЛЯКОВ Олег Валентинович,
гл. редактор интернет-проекта «1812 год»,
мн. военно-исторических клубов действ. член.
19 марта 2009 г.
Вернуться к списку публикаций
| 
